Все о наружке.

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо инаяинформация рекламного характера, которая размещается наспециальных временных и/или стационарных конструкциях,расположенных на открытой местности, а также на внешнихповерхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования,над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружнойрекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутримагазинов/супермаркетов.   С момента возникновения такойэкономической категории как «товар», и установления товарногопроизводства, началось развитие рекламы как искусства, ипо-совместительству — «Двигателя торговли».Наружная реклама по правусчитается одним из наиболее древних видов рекламы. Её историявосходит ко времени возникновения и распространенияписьменности.Далекими прообразами современных средств наружнойрекламы, в частности, уличных рекламных стендов, можно считатьдревнеримские “альбумсы” - выбеленные и разграфленные в клеточкучасти стен, обращенные в сторону оживленных улиц и площадей. Наэтих “стендах” углем писали разного рода объявления.Первыепредметные средства наружной рекламы были обнаруженыархеологами при раскопках древнеримских городов Помпеи,Геркуланума и Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомыепредметы: лекари выставляли над дверьми на полке кровопускательныебанки, булочник над входом в лавку вывешивал мельничный жерновили сноп пшеницы, продавец птиц-клетки с пернатыми.   Всредневековых городах, в связи с появлением многочисленных мелкихцеховых мастерских и лавочек, большое распространение получиливывески - знаки.Они выполняли, прежде всего, функцию указателей,имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображалисьпредметы изготовления и продажи. Выполнялись вывески, чаще всего,из металла и подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос изплоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма обеспечивали имхорошее восприятие издали, с продольных сторон узких улочек.   Современем функции вывесок расширились. Все чаще вывески решаютзадачи рекламы.С изобретением Гутенбергом в 1450 году печатногостанка наружная реклама несколько потеснилась полиграфией.Вовторой половине 15го века типографии появились во многихевропейских городах, на городских стенах стали появляться печатныелистовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг.   Расцветнаружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и афиширасклеивались в кафе, барах и других публичных местах, рекламодателирасписывали стены зданий. Широкое распространение получилоразмещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах.Наносилась реклама и на транспортные средства - на борта конок, апозже трамваев. К этому времени относиться и появление «живой»доски объявлений – «человека-сэндвича»   В 20м веке, благодаряраспространению электрических сетей и открытиям в области инертныхгазов, стал расцветом наружной рекламы. В этом процессе значительнаяроль принадлежит США. Американская реклама, пожалуй, и по сей деньостаётся наиболее прогрессивной в мире.   Прошлый опыт созданиянаружной рекламы для современного дизайнера по рекламепредставляет богатейший, интересный и полезный с точки зренияосмысления и переработки материал.Виды рекламных конструкций внаружной рекламе   В состав стационарной наружной рекламы входятследующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламныещиты (бил-борды), панно на зданиях (брандмауэры), плакаты настолбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы.   Наружнаяреклама включает в себя множество конструктивов, видов итехнологий, грамотное использование которых позволяет достигнутьцели с наименьшими финансовыми затратами.Основным средствомнаружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты нащитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленныхавтотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям отоварах или указывают потенциальным покупателям на места, где онимогут совершать покупки.    Среди стационарных рекламных носителейстоить выделить:Реклами на полимерных тканях и пленках. Наиболеечасто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейсяоснове и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные тканипредставляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновойили по-лиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легконатягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легкодемонтируется. Отдельные части такого изображения послеизготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делатьрекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловыеполотна.Виниловая аппликация - резка изображений из самоклеящихсявиниловых пленок различных цветов с последующим нанесение накакую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методомаппликации. Резка полностью автоматизирована и можетпроизводиться по кривым любой сложности.Особенности наружнойрекламы:в силу своего размера реклама привлекает к себевнимание;большинство рекламы выполнено в цвете, сцены на нейреалистичны;правильно выбранное расположение рекламы делаетрекламную кампанию эффективной;красочная реклама способствуетзакреплению сюжета в памяти потребителя.